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　　每年的10-11月是富豪榜密集推出的时节，四川富豪对富豪榜的反应真是“又爱又怕”。

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　　反应：冷对排名

　　早在一个多月前，就有数家四川大企业相关负责人找到记者，索要胡润和范鲁贤等人的联系方式。“希望能提前沟通一下。”打预防针的意思十分明显。而昨天胡润的百富榜刚一推出，记者便接触了多位上榜富豪的发言人，反应普遍冷淡。

　　成都迈普集团创始人花欣，此次以7亿资产首次登上胡记百富榜，排在第277位。此前，花欣曾经登上过胡润制造的“ＩＴ富豪五十强”榜单。“我们一向不关注这类型的排行榜，不对上榜发表任何意见。”迈普新闻发言人、高级副总裁罗鹏一听是询问富豪榜的事迅速声明道。在他的印象里，胡润的调研团队并没和他联系索要过资料，倒是福布斯曾经派人来过。

　　“别把老板的名字在报纸上登出来。”四川一家涉足房地产、旅游的企业，其控制人的名字昨天首次赫然出现在百富榜中，排位并不算差，不过其新闻发言人已经提前向报社再三提出上述要求。“老板一向很低调，很反感对外界说有关财富的事情。”

　　态度：坚决不上榜

　　四川一家颇有声誉的大企业按理说应该上胡记百富榜，但这次未见踪影。当纳闷的记者找到对方办公室主任时，他竟对富豪榜满腹怨言。

　　“就在排行榜发布的前一刻，我们还在和胡润争执。这次胡润把老板的名次排得非常靠后，对企业声誉将造成严重影响。”他称，关键是胡润团队的调查根本就不细致，引用的数据大多是企业4年前的材料，只看到企业老的产业部分。“实际上我们企业最近在化工、地产等多个产业都有开拓。最后我们向对方提出了严正声明，坚决要求不排我们老板上去，不然今后就没有合作可能，对方才最终妥协。”

　　建议：淡化个人财富

　　一家涉足IT、房地产领域的四川上榜富豪所在的企业高层，在得到记者保证不署名的承诺后，对各种富豪榜说了实话。“从企业品牌传播的角度来说，上不上富豪榜，有没有好处，关键是看这个企业想要什么。当然上了榜对于企业扩大名气是有好处，在海外市场拓展时，甚至在某些情况下也有便利。但是上了榜后，如果今后名次有升降，外界往往有很多议论，这对企业并不是很有利。当然，企业意在长远发展就不会特别关注这些排行榜，最重要的还是发展好自己的客户。”

　　之前，对被戏称为“出事榜”的富豪排行榜，中国国际公共关系协会曾评价：面对日益拉大的贫富差距，仇富心理成为社会中的一股暗流，而林林总总的财富排行榜，在倡导创业致富的同时，不经意间助长了这股暗流的发展。但与此同时，大多数有着社会责任感的企业家和富豪们也在苦苦寻觅证明自己“既富且仁”的传播诉求和传播管道。

　　在接受采访时，四川一些企业的高管呼吁，考虑到国情，社会应淡化个人财富排名，而引导重视“企业社会责任”、“公众美誉度”等指标。记者罗曙驰

　　编辑：张一

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